Неизвестната история на Елф Козметика

Ако никога не сте опитвали продукт на елф, вероятно го знаете като марка за дрогерии, която се продава на изключително евтини цени. (Ние говорим за £ 5 за червило и £ 8 за фондация.) Не позволявайте на ценовата точка да ви заблуждава, все пак: Цветът и дълготраен характер на продуктите за грим са сравними с марките на универсален магазин - това е почти като ти ги крадеш, изхвърляш само няколко долара за продукт, който можеш лесно да получиш от Джон Люис. Марката също се осмели да се грижи за кожата и се гордее с огромна колекция от почистващи препарати, овлажнители, листчета и балсами. Това е вашият еднократен източник за целия си режим на красота (освен за коса - марката се нарича Eyes Lips Face, в края на краищата), без да харчите ръка и крак.

Бяхме любопитни как марката може да произвежда толкова много страхотни продукти за такива малки разходи, така че се обърнахме към вицепрезидента си Мара МакКуне за слабия на красотата гигант. Също така взехме много интересни данни за Елфа като цяло от най-популярните продукти до тайните отделения, които може би не знаете, че съществуват. Задръжте превъртането, за да научите повече.

Елф е основана през 2004 г. от бащите-синове предприемачи Алън и Джоуи Шама. Двете от тях колективно прекарваха повече от 30 години в бизнеса с облекло и забелязаха нарастващия успех на играчите с бърза мода, които са в състояние да изгорят милиони дрехи годишно.

"Те вярваха, че подобна възможност съществува в козметиката, където традиционният модел на красота на високите цени, дългите цикли на продуктите и традиционната реклама не е бил в контакт с променящото се потребителско поведение", обяснява МакКуне. Макар че за разлика от големите вериги за облекло, които потъпкват дрехите, чието качество често съвпада с евтините им цени, Шаматите се стремяха да създадат марка, която надвишаваше цената си.

И доказателството е в пудинг или, по-специално, в бичото: Преди повече от десетилетие Елф възприе директен потребителски метод на продажби и продаде продукти само за 1 паунд през сайта си за директни клиенти, като в последствие спечели първото си Allure Best of Beauty награда през 2008 г. за блестящия си фатален грип (една от първите покупки на красотата на този редактор).

В допълнение към продажбите на любимите продукти за по-ниска цена, Елф оказва еднакво объркващ брой продукти годишно: "През 2016 г. стартирахме над 90 нови продукта . Това е повече от една седмица, "казва МакКуин. По този начин се чудим как марката е в състояние да произвежда такива висококачествени стоки на толкова ниски цени, но все още поддържа впечатляващи приходи.

"Нашите ниски цени са подкрепени от способността ни бързо да произвеждаме евтини, висококачествени козметични продукти ", казва Маккоун. "Имаме пълен екип от елфи професионалисти, участващи в снабдяването и изследванията и разработките, както и дългогодишни взаимоотношения със стратегически продавачи, които обединяват силна ориентираност към качеството с възможността да изпълняват бързо".

"Всичко е проектирано в САЩ и произведено в чужбина. За да измислим нови идеи, имаме невероятен екип, който бързо може да идентифицира тенденциите на пазара и да направи забавно обръщане на позициите. След това разработваме концепция и можем да донесем продукт на пазара в рамките на 20 седмици . Също така, използваме нашите онлайн отзиви, обратна връзка от потребителите в магазина и социални медии, за да излезем с нови идеи ", обяснява тя. "Нашият потребител е неразделна част от нашия иновационен процес".

При такава висока производителност, поддържането на тенденциите (и стартирането на нови) изглежда като висок ред, но друга впечатляваща сфера на Елф е способността му да прокара плика с иновациите си. McCune отбелязва, че марката наскоро взе подсказки от корейската красота, за да създаде продукти като "Хидратираща маска за балончета" и "Хидратираща маска за водни листа", но нейните собствени концепции като "Красиво прецизен мултимедиен масажор" и "изненадващи" компоненти в устните си продукти като тайната червило отделението и острието в основата на Matte Lip Color (£ 5) помагат на марката да се открои още повече.

И така, какво следва за марката? МакКуин играе приятно и каза, че ще трябва да чакаме и да видим, но марката непрекъснато подмамва нови стартове на своята страница на Instagram, за да задоволи глада ти на Елф междувременно.

Искате ли повече красота на евтини? Проверете достъпните красиви покупки на Amazon (всички под £ 2).