В нашата серия " Beauty Boss " ние изтъкваме хората, които притежават пространството за красота и го превръщат с главата надолу по новаторски начин. Ще можете да получите изключителен поглед върху техните много лични пътувания до успех, както и да чуете съветите им за всеки, който иска да следва стъпките си.

Гримът пейзаж днес е Technicolor колело на въртящи се цветове и текстури. Пурпурните червила, зеленото руж и блясъкът на всичко се считат за норма (и идеален фураж за Instagram) - но това не винаги е така. Имаше време, начин назад, когато, когато светът на грима беше определено по-заглушен, разпръснат единствено с розови и червени. Тъмните дни наистина. И какво стимулира този мрачен, безцветен свят в ориентирана към Оз парадигма? Не можем да кажем, че само едно нещо е изцяло отговорно, но определена марка грим идва със съзнание: Urban Decay .



Маркировката на марката, "Красотата с красота", обобщава както естетиката, така и цялостния си ум към грима. Със сътрудничество с известни личности като Гуен Стефани и Руби Роуз, както и продуктите в интернет, като "Голият палет" и червените маркери, които скоро ще бъдат пуснати на пазара. Ще има ли склад, където можете да купите всичките 100? Ще има ли ?!), Urban Decay прегърна изнервената, пясъчна страна на красотата, когато всички останали вървяха около нея. И със сигурност работи в негова полза - марката е една от най-влиятелните марки грим онлайн, с над 5, 2 милиона последователи на Instagram и преброяване и постоянно е обявена за любима сред редакторите на красотата, потребителите и артистите на makeup.



Всеки кораб (грим) се нуждае от капитан, а урбанистикът е съосновател и главен креативен офицер Уенде Зумнир. Тъй като творческият мечтател, помагащ на все по-разширяващата се империя в Уд, Зомнир е отговорен за ръководенето на марката и винаги се уверява, че е стъпка напред - о, и споменахме, че тя е тази, която концептуализира всички нови продукти?

Достигнахме Зомнър по телефона, за да разговаряме за пътуването й, превръщайки Urban Decay в най-красивата марка грим в света - да продължите превъртането си, за да опознаете този шеф на красотата!

БРЕДИ: Разкажи ни за пътуването си до урбанистично разпадане и как те подготви за текущата ви роля на СКК.

WENDE ZOMNIR: Заслужавам някакви странни неща, които ме правят готов. Първата е, че съм роден в Тексас. Това помага с гримната част направо от прилепа. (Смее се.) Спомням си, че бях малка момиче, копаеща през чекмеджето на мама и много очарована рано.



Много хора не знаят това за мен, но всъщност бях влязъл в "Мис Тексас" на една година. Трябва да излезеш и да се продадеш, да намериш спонсори и да намериш пари, от които се нуждаеш - ме постави там и ме накара да почука на вратите. Трябваше да бъда готов да се измъкна там.

Третата част от пътуването ми беше, когато свърших работа в голяма рекламна агенция в Чикаго. Работих по множество сметки, които ме очароваха - много за популярната култура и привличането на този "прохладен" фактор, който ме научи за маркетинга и как да създам по-смела компания. Това ми даде бизнес умения, от които се нуждаех. Не бих се замислил, ако просто се гмурнах в нещо предприемачество направо от прилепа.

БРЕДИ: Видяхте липсващ пазар в гримното пространство и решихте да го напълните - това решение ли беше трудно? Какви бяха някои от въпросите, които попитате сами, когато сте решили дали да се потопите в главата?

WZ: Интересното е, че не мога да повярвам, че идеята за Urban Decay. Срещнах Санди Лернер - тя е най-блестящата женска предприемачка на всички времена. Тя и нейният съпруг започнаха системи от Cisco. Срещнах я през бившата ми приятелка на най-добрия ми приятел и този човек беше мениджър на Санди. Той говореше с моя приятел за това как иска да започне да се гримира, защото няма грим, който да използва там. Приятелката ми беше като: "Трябва да я разговаряте с Уенд; тя иска да започне марка грим също и знае всичко за маркетинг! "

БРЕДИ: Какво искаш да кажеш, когато кажеш, че гримът, който искаше, не съществува?

WZ: Когато се събрахме в средата на 90-те, всичко беше в универсални магазини. Нямаше Сефора и всичко, което беше висококачествено, беше розово, бежово или червено. Може би ще получите лилаво за "остър" цветен разказ. Защо не можете да получите страхотно зелено или лилаво? Защо трябва да отидете в аптеката? Тогава гримът в аптеката не беше това, което е днес. Нямахме марки като Nyx. Всичко беше крехко и не беше страхотно.

Щях да си направя почивка и да стана сертифициран инструктор за гмуркане и на свободна практика - да пиша отстрани - но тази възможност дойде.

BYRDIE: Можете ли да обясните малко как се е появило името Urban Decay? Каква беше решението да отидеш с имена, вдъхновени от градския пейзаж като Roach, Smog и Oil Slick?

WZ: Всъщност това беше съпругът на Санди. Всеки седеше наоколо и казваше: "Това трябва да е нещо на градската среда". И съпругът й го нарече Urban Decay и то просто се заби. Цялата идея зад нея беше, че беше разтреперана и в лицето ти и толкова различна от онова, което беше в момента. Знаеш ли, когато влезеш в Ню Йорк и се вгледа в сградите с разпадащите се тухли? Това е наистина красиво в този страхотен, интересен начин. Това е начин да намерите собствената си оригиналност, вместо да бъдете наистина бисквитка. И знаехме, че никой няма да го забрави.

Чувствам се като сега, с Инстаграм, този вид видение, който имахме, се е изразил напълно и се е осъществил. Защото колко различни видове невероятно, хладно, алтернативно различно красота са там, за да бъдат наблюдавани и обичани? Напротив, всеки трябва да изглежда като Кристи Бринкли. Хей, ако сте напълно руса и красива, повече сила за вас. Но това не е единственият начин да бъдеш красив.

БРЕДИ: Опишете типичен ден в живота си.

WZ: Опитвам се да прекарам сутринта с моите деца и да ги заведе в училище. После обикновено се опитвам да намеря тренировка. И тогава отивам в офиса. В един типичен понеделник влизам и работя с екипа си за разработка на продукти и разглеждам календари и наименувани нюанси и работя върху нови произведения на изкуството и графични обработки. Това е ден, когато прекарвам творчески и се потопя в продукта, опитвайки нови неща. И в края на деня минавам през някои от административните работи и се връщам вкъщи и правя нещо с моите момчета.

Работата ми се е развила толкова много с течение на времето. Все още съм супер практикуван с продуктите. Опитвам всяка структура и да работя с тях на сянка. Това е наистина любимото ми нещо, което трябва да направя, и когато се справя с чудесна идея и се разширявам върху нея и разбивам малките подробности, това го прави специален. Това е наистина вълнуващо и много забавно. Що се отнася до останалата част от него, наистина се опитвам да дам на маркетинговия екип и на мърчандайзинг и творчески екип само указания и вдъхновение. Аз съм просто звучащ борд. Имам такъв добър отбор, който наистина се управлява. Работата ми е да се развивам без да променям ДНК на марката. Аз прекарвам много време да правя това, което е забавно, да снимам видеоклипове и да правя социални медии.

БРЕДИ: Какви са едни от най-големите бизнес уроци, които научихте по пътя?

WZ: От гледна точка на бизнеса бих казал , че ако съм наставник на някого, който започва бизнес, сигурен съм, че финансовото му парче е наистина в ред . Това е най-малко бляскавата част от работата и никой не иска да мисли за нея. Но ако имате тази част в ред, може да сте по-креативни. Така че, когато започнах, казах, че ако направите страхотни продукти, те ще се продават. Трябва да имате страхотна операция по продажби и чудесен финансов гръбнак, дори ако сте малки и сте само един човек. Те трябва да имат правомощия да вземат добри решения в тази роля. В противен случай всички велики продукти в света няма да продават.

БРЕДИ: Ами каквито и да било общи уроци по живота?

WZ: Е, аз съм в средата на повишаване на момчетата ми, така че аз просто ще кажа на хората, че отива толкова бързо, че наистина трябва да намери начин да се насладите на вашето семейство и работата си в същото време. Намирането на баланс между работата и личния живот е трудно, но се опитваме да го постигнем. Вие се захващате на работното място, но в края на деня се връщате вкъщи и тези малки хора наистина се нуждаят от вас. Най-доброто време е с тях. Дори и да си единствен, трябва да намериш баланса. Имам учител по йога, който казва в края на всеки клас: "Благодаря за вашето здраве", защото с вашето здраве всичко е възможно. Толкова е вярно. Първо се погрижи за себе си.

BYRDIE: Urban Decay сега е собственост на L'Oréal и преди това е продадена на няколко други компании - какъв е процесът на придобиване?

WZ: Различните хора държат картите по различни начини и в различни аспекти. Това е почти твърде сложно, за да ви даде добър отговор. Имах ли информация за него? Разбира се, че го направих. И мислех ли, че L'Oréal е най-подходящата за нас? Направих. Мисля, че те са една голяма, стратегическа група, която се чувствах, че ще ни разбират като самостоятелна марка и не искат да ни сгъват.

БРЕДИ: Опишете момент на светлината в работата.

WZ: Стоях пред кабинковия лифт на Сефора. И току-що сменихме опаковката на сенките в очите и си помислихме, че е толкова готино и си помислих: "Ако всичко вървеше към новия формат на опаковката, всичко щеше да свърши." Но тогава разбрах, че никога не е свършено. Това винаги е пътуване. Винаги се развива, винаги се променя и вие никога не сте готови. Когато успях да прегърна тази идея, че никога не съм свършила, тя наистина беше освободителна за мен творчески. Това ми позволи да гледам на Urban Decay различно като марка, която винаги може да е интересна и свежа за своите клиенти. Това беше моментът ми на светлината.

BYRDIE: Големият палет е такъв ужасен хит за марката. Каква е историята зад него?

WZ: Знаех, че искам да направя неутрална палитра. Някой беше казал, че би било хубаво да имаме неутрална палитра заедно със светлите сенки за очи. Мислех, че ще бъде палитра от четири пантера. Имам две други жени, с които работя доста от творческата страна, а ние просто размишляваме. Попитах ги: "Ако сте останали на пустинен остров, какви ще бъдат четирите неутрални сенки за очи, които бихте донесли?" Всички донесоха четиримата си, влязох в моята и ги оставих навън, като красива палитра. Имаше няколко дупса, които извадихме, и един сянка, в който добавихме, защото липсваше. Нашата палитра от четири пантера се превърна в палитрата с 12 пантера. Винаги казвам, че това е историята на пустинния остров, създала Голата палитра.

БРЕДИ: Знаем, че това е като да те питам да избереш любимите си деца, но какъв е твоят любим продукт на UD, който някога сте пуснали?

WZ: Трябва да кажа, че любимият ми продукт е Moondust Eye Shadow ($ 21), който наричаме Зодиак. Мога да се изясня с него; Мога да отида да димя с него. Използвам го за куп различни изгледи. Тя има този зелен блясък, който прави очите ми да изглеждат по-зелени. Всъщност мисля, че Vice4 ($ 39) може да е най-добрата палитра, която някога е била. Тук е всичко за Vice4: Има толкова много различни опции в него, и аз ги обичам всички. Мога да направя това зелено пушено око, мога да направя черно-златно око, мога да направя цяла-лилаво око, мога да направя аква-синьо око - ще получите картина.

БРЕДИ: Вашият най-добър съвет за щастие на работното място е ...

WZ: Моят съвет към хората би бил да отделяте малко време за себе си всеки ден. Дори ако извадите малко мини тренировка, това е нещо, което правите сами. Продължава дълъг път, за да ви направи по-добър човек. Ако просто давате, дайте, давайте, вашата честотна лента е изчезнала. Това е нещо като ситуация в самолета: Защитете маската си, преди да помагате на другите.

BYRDIE: Накрая, може ли да споделите своята тайна с успех в едно изречение?

WZ: Това е общият тон на Urban Decay, и какво направи марката ни успешна: Вие искате да бъдете най-готиното момиче, което също е много хубаво.

Съхранявайте превъртането си в магазина на нашите три актуални фаворити на Urban Decay продуктите!

Вдъхновени ли сте от думите на Зомин? Разгледайте останалите жени в нашата серия Beauty Boss !

Тагове: Alicia Beauty, Urban Decay