Смъртта на тенденциите? Как красотата индустрия предефинира нашата култура на Cool

През август 1998 г. в статия в Allure се казва, че смелите, безпогрешно нанесени червила в сливи, горски плодове и кафяви са следващата голяма тенденция в цвета на устните. Изображения на известни личности като Синди Крауфорд, Мира Сорвино и Катрин Зита-Джоунс бяха измазани на страниците си, а богатите червени и лилави пачули, които се замъгляваха извън линиите, както се предвиждаше.

Няколко месеца по-късно моделите за писти от Comme des Garçons и Katharine Hamnett слязоха по пролетните / летните модни подиуми на седмицата на модата, спортайки същите смели, изтънчени устни, съобщени от Allure . И през следващата година, през 1999 г., MAC стартира това, което ще се превърне в най-емблематичното червило на времето, Ruby Woo ("много матово ярко синьо-червено"), осигуряващо смела, хладнокръвна червена устна на 90-те години в зала за тенденции на славата завинаги. До този момент MAC Retro Matte Lipstick в Ruby Woo се продава на всеки четири минути, вдъхвайки носталгията на 90-те години всеки път.

Още преди 15 и 20 години, това е начинът, по който се раждат красотата: от бурните прически на 60-те до сянката на очите на Техниколор от 80-те години тенденциите започват в най-горните писти и списания. Животът на една красота тенденция започна зад кулисите в модната седмица с творби на художници грим; тези продукти и външен вид бяха докладвани от елитен флот от редактори на красотата, популяризирани от знаменитости на червения килим и накрая достигнаха масите.

Тенденциите започнаха само в тези няколко изключителни арени, така че лесно да се следи; по този начин всеки, който проявява интерес към тях, последва, знаеше точно кои са и се стичаше до гилдии и салони за грим, за да вземе червилото на индиго, което видяха на Синди, или тежките брегове, които обичаха на Хайди Клум. Както писателят за красота Сара Браун пише за "Бизнес на модата" през 2017 г., сцената на грим в Седмицата на модата в Ню Йорк преди 15 години е "магически, таен свят, който някога са виждали ..." Това беше различно време ... Тенденции се стичаха от модния подиум на улицата, вместо на обратното. "

През последните пет години обаче художниците и козметиците за гримиране започнаха да осъждат изцяло тенденциите, или поне ролята си при определянето им. "Вдъхновявам се от всички около мен, от красотата и от нещата, които виждам всеки ден - не ми се налага да седя и да мисля каква е тенденцията, която искам да задам", казва Патрик Та, един от днешните най-очаровани грим (той привлича почти 950 000 последователи на Instagram и силен клиентски списък, включващ Gigi и Bella Hadid, Shay Mitchell и Olivia Munn). "Това е много органичен процес за мен."

Освен това, тъй като артистите и фризьорите на грим зад кулисите продължават да доставят сезон след сезон на "чиста кожа", "грим без грим" и несъвършена "истинска" момиче, изглежда, че има цялостна промяна в културата на тенденциите в красотата към възприемайки по-малко "модерно" чувство за индивидуалност. "Хората не търсят списания ... да им кажат какво е" модерно "или" готино "вече, а по-скоро като източници на вдъхновение, за да решат сами - или поне така изглежда", коментира Byrdie US Editorial Директор Фейт Xue.

Патрик Та е съгласен: "Това, което можем да кажем, е, че това, което е страхотно сега, е по-скоро диктувано от" обикновените хора "(да се чете: стил на улицата, YouTubers и други влиятели) вместо непристъпни модни писти или списания. Тези промени в начина, по който избираме "това, което е готино", задаваме въпроса: "През 2018 г. вече ли се грижи някой за тенденциите? Дали широко разпространените тенденции в красотата стават остарели? И ако потребителите вече не се интересуват от това да следят тенденциите или да научат за тях в списания или писти, как те решават какво да купят, как да кандидатстват и към кого да се стремят да бъдат като?

Индуерите в областта на козметичната индустрия са съгласни, че където навсякъде навлиза нашето културно отношение към тенденциите, интернет тегли каишката. "Преди десет години хората консумират съдържание по съвсем различен начин, така че тенденциите да са по-рационални", коментира Аарон Греня, съосновател на IGK Haircare, стилна памучна марка за продукти за коса, стартирала миналата година.

Теорията е, че както социалните медии, така и самият пазар на красотата стават толкова наситени с нови марки, продукти, влиятели и външен вид (еднорог коса, подчертаващ дъгата), тенденциите са станали по-ниши и разнообразни . Това дава възможност на потребителите да намерят нещо, което им говори специфично, вместо да бъдат принудени да копират тежките брегове на Хайди Клум, както всички останали. ("Честно казано, повечето хора не изглеждаха добре в този вид", спомня си Андрю Карурърс, директор на образованието за марката за коса Sam Villa, за популярната тенденция от началото на 2000-те години. "Но ние ги нарязахме на всички, защото беше толкова огромна тенденцията и клиентите ги настояваха, че едва изминаха една година и продължиха нататък. ")

Според Carruthers, тъй като по-голямата част от потребителския пазар за красота се състои от хилядолетия, които не само прекарват толкова много време в социалните медии, но също така ценят личното изразяване като поколение, следвайки широко разпространените тенденции за красота, за да изглеждат като тези хладно нещо на момента не се свързва. " Потребителите са много по-малко загрижени за тенденциите в красотата в наши дни, частично благодарение на фокусът, насочен към хилядолетието, към индивидуалността и силно задвижван от разнообразието на социалните медии", казва той. Греция е съгласна: "Мисля, че автентичността е ключова днес и ... потребителите не [лесно] се заблуждават".

Но дори дефиницията на самата тенденция е в процес на изграждане. Merriam-Webster определя фразата като "настоящ стил или предпочитание", която, когато Carruthers даваше на всички Хайди Клум-esque fringe през 2002 г., означаваше нещо, което може да продължи цяла година. Тази версия на тенденциите вече не съществува: Днес, поради колко бърз и реактивен е интернет, "настоящият стил или предпочитание", с който всеки е обсебен, може да продължи само един ден.

"Тенденциите сега имат по-кратък живот и по-малко културно въздействие, отколкото преди, защото сега сме свръхстимулирани с постоянна новост", обяснява Георги Гревил, креативен директор за грима за мляко, марка, основана върху концепцията за самоизразяване, която е била великолепно завладяващ духа на клиентите на хилядолетна красота от самото му стартиране през 2016 г. "Можете да я свържете с разпадането на лъскави списания, които диктуваха тенденциите, които всички са следвали.Сега тенденциите се диктуват от милиони влиятели и това, което съществува в Instagram емисии. "

Докато художници и фризьори на грим, които са били в продължение на десетилетия, могат да интерпретират този красов климат като по - малко фокусиран към тенденциите, попитайте 20-нещо влиятел и те вероятно ще докладват точно обратното. " Вярвам, че хората се интересуват и следват тенденциите повече, отколкото преди 10 години ", казва, че вдъхновената красавица Instagrammer и YouTuber Сара LaPierre. "Определено има краткотрайни тънки тенденции като например весели вежди, но като цяло мисля, че тенденциите в красотата все още са много важни".

Начинът, по който LaPierre обяснява това, потребителите са изложени на нови тенденции и търсят влиятелите, които избират да следват по време на ежедневните си свитъци, и това по своята същност ги прави по-постижими и следователно по-въздействащи. "Тези влиятели имат ушите и очите на най-големите марки за красота и в много случаи сами поставят тенденциите", казва тя. "Марките позволяват на влиятелите да създават свои собствени продукти и линии въз основа на това, което обичат. По този начин мисля, че марките също определят тенденциите."

Гревил се съгласява, че потребителите все повече и повече търсят влиянието и марките, с които се свързват на лично ниво, дори и по-малките, които нямат милиони последователи, за да решат как да оформят рутините си за красота. " Повече от всякога, хората са в състояние да се изразяват себе си и индивидуалния си вкус, така че да могат да избират и да избират какви тенденции резонират с тях ", казва тя. "Потребителите вече от известно време са били култура на красота, която се представя от зашеметяващия брой нови марки за красота, които виждате там, събирайки култови последователности."

Think Glossier, Rituel de Fille и RMS. "Вместо тенденциите, диктуващи марките, сега новите марки са тенденциите."

Това, което всички професионалисти в бранша могат да се споразумеят, е, че докато потребителите вече не могат да търсят списания и писти за широкомащабни тенденции, концепцията за преследване на текущото никога няма да бъде остаряла. " Какво се случва в салоните вече не е продиктувано от твърди тенденции, които се променят от година на година, но гостите все още искат това, което е готино ", казва Карудърс.

Както експертите, така и потребителите могат да видят, че през 2018 г. в индустрията за красота има поне едно определение за "готино": индивидуалност. "В момента тенденцията е да правите своето собствено нещо и да бъдете ваш собствен човек, каквото и да изглежда", анализира Джеси Монталво, потребител на красота и член на частната Facebook група "Бърдъри" The Beauty Line. "Акцентът върху тенденциите и модата може да изглежда заглушен, но не мисля, че те някога ще станат нещо от миналото." Както казва LaPierre, "Докато съм съгласен, че повече марки и хората ни насърчават да бъдем индивиди, не е ли тенденция самата?"

Гримьорските художници и фризьорите все още играят роля при оформянето на пространството за красота, разбира се: проучванията, които проведохме в Byrdie, показват, че читателите се доверяват на тези експерти специално за съвети за красота и съвети за марките и влиятелите. И повечето от тях се радват да служат на тази роля - да направят крачка назад от упоритата годишна култура на тенденциите и да имат шанса да бъдат малко по-креативни с работата си. "Няма начин да се предскаже къде ще бъде волята му", казва Карудърс, "но за сега е забавно да бъдеш ... в свят, където ръцете ти са развързани от суперспецифични тенденции". Определено сме развълнувани.