Прогресира ли красотата? 16 женски козметични икони разкриват мислите си

С нашия непрекъснато развиващ се обществен климат промяната е постоянна . Виждаме големи промени в нашия политически и културен пейзаж всеки ден. Неизбежно светът на красотата не е оставен от този разговор. Ако гледаме през обективността на приобщаването, разнообразието и иновациите, в много отношения сме дошли дълъг път.

Невъзможно е да се аплодира растежът на подхода на красотата, който някога беше ограничаващ и стереотипен, без да се отдаде почит на прогресивната природа на героите, на жените, които са направили мисията си да създават истински марки и продукти, които говорят за всички хора, независимо от раса, пол, възраст или произход.

Виждаме повече кампании, марки и продукти, които не се вписват в една кутия за рязане на "бисквитки", отколкото преди, и се нуждаем още повече. Иконите за красота на жените са изваяли безстрашното пространство, което приветства промяната, добра промяна. От друга страна, има хора, които признават, че трябва да се поставят още повече промени за истински напредък и че работата не може да спре тук.

Искахме да чуем от лидерите, които са наблюдавали внимателно как се развива индустрията с течение на времето. Затова ние ги попитахме направо: " Според вашето честно мнение, как се развива красотата на индустрията и какво може да направи по-добре? Прочетете за техните безпристрастни мнения.

"Когато основах моята фирма, фондациите изглеждаха изкуствени и имаше толкова малко оттенъци. Направих ми мисията ми да направя основи, които да съответстват на цвета на кожата на всяка жена, която дойде на един от моите гишета. Сега много други компании са създали продукти, които работят върху жени от всички етнически и възрастови групи. Аз съм оптимист и мисля, че това ще продължи. "

"Мисля, че повече марки се опитват да дадат възможност на жените да се научат да правят собствена коса и да създават инструменти, продукти и съдържание, което прави това по-лесно без стилист. От социална гледна точка жените са най-активни по отношение на социалното, защото сме склонни да споделяме нещата повече. Променяме разговора в бизнеса и красотата! "

"Красовата индустрия се е променила драстично на толкова много нива. Доброто: На визуално ниво индустрията насърчава разнообразието. Не само в цвят и етническа принадлежност, но и в неутралност по пол. Всеки може да има глас. Въпреки че в цветовия асортимент съществува постоянна възможност да се предлага по-разнообразен диапазон на сянка. Също така вярвам, че изобилието от образование и знания както за продуктите, така и за приложенията им е извънредно голямо. Гримът се превръща в изкуство.

"Лошата: Като жена, която прегръща естествената красота, илюзията за перфектното лице е нереалистична. Контурирането може да има такава негативна конотация; гримът никога не трябва да е маска. Красовата индустрия се е преместила назад, вместо да напредва по отношение на възприемането на природната красота. "

На визуално ниво индустрията насърчава разнообразието. Не само в цвят и етническа принадлежност, но и в неутралност по пол. Всеки може да има глас.

"Започваме да виждаме промяна в областта на красотата като цяло, тъй като потребителят става по-наясно как съставките в продуктите за красота могат да повлияят на тяхното здраве. По-голямо е търсенето на прозрачност, когато става въпрос за етикетиране, тъй като потребителите искат да знаят точно какво нанасят върху кожата си, особено по отношение на оповестяването на алергенни аромати.

"В честна красота, ние се гордеем с използването на чисти, качествени съставки и поддържане на прозрачност, когато става въпрос за това, което е в нашите продукти. Това е основата на нашия бизнес и, в крайна сметка, причината, поради която създадох Честна красота. "

"Красовата индустрия е напреднала донякъде, за да бъде по-привлекателно място за по-широка гама от цветове и типове коса, но все още има още работа. Като се има предвид, че днес по-малките марки могат да комуникират директно с клиентите си по социални съобщения от по-големите компании се борят да бъдат автентични и достатъчно. Това е предизвикателство да бъдеш широка и ниша по едно и също време. "

"Роден и отгледан в Калифорния, нямах никакви модели, които да са азиатски, да не говорим за корейски. Бързо напред до 2017 г., когато Soko Glam достигна петата си годишнина, и се чувствам като че живея в съвсем различен свят. Като дете, никога не бих си представял, че САЩ ще приемат корейски красиви иновации, ритуали за грижа за кожата и ще видят корейските жени като ролеви модели за грижа за кожата. Като съучредителка на жените, чувствах само включеност, откритост и подкрепа, за да ми помогне да постигна целите си.

"Не можех да бъда по-горд или доволен да бъда част от индустрията за грижа за кожата, поради начина, по който грижата за кожата може да донесе познания и увереност на потребителите. Грижата за кожата е невероятно включена. Той не дискриминира раса и пол, но празнува вашата уникалност чрез кожата. Кожата ви е лилава, суха, чувствителна? Кожата е кожа, така че вашият вид кожа е от значение при изграждането на рутинни и бране продукти, а не раса или пол. Нашата мисия в Soko Glam не е да постигнем безупречна или съвършена кожа (защото няма такова нещо), а да помогнем на хората да стигнат до най-здравото състояние, което може да бъде. "

"Чувствам се много щастлив, когато започнах да правя Бриогео. Красотата пейзаж се е променил толкова много през последните няколко години, особено, тъй като се отнася до това как потребителите могат да споделят и да се свържете с другите за техните красота рутини. Социалните медии спомогнаха за създаването на общност и прозрачност между потребителите и търговските марки.

"Най-важното е, че потребителите дават по-пряк глас и въздействие върху марките, които създават своите продукти. Потребителите говорят и предизвикателни марки, за да бъдат по-приобщаващи към продуктовите предложения - независимо дали това са оттенъци за грим или продукти, които обслужват различни видове коса - и мисля, че това е страхотен крайъгълен камък в развитието на козметичния бизнес.

"Когато погледнете през последните 35 години, социалните медии много бързо промениха динамиката на всичко. Мнозина от нас все още играят увлекателно разбиране за силата и гласа на социалните медии. Това е начина, по който младото поколение комуникира и трябва да разберете многото измерения. Аз съм напълно очарован от това, което правят индийските марки сега - творчеството им е изобилно.

"В днешно време, когато купувате марка, не само инвестирате в продукта. Вие купувате в целия пейзаж на това, което марката представлява. Повече от 30 години създадох продукти за потребителите, но сега позволя на потребителите да създават с мен. Потребителите са дошли с творците и искат да бъдат равни, докато се учат с нас. Ключът е да преподавате на хората да бъдат творчески с вас и да откриете марката си за себе си. "

"Мисля, че индустрията за красота е прогресирала през последните няколко години, особено за да бъде по-приобщаващо и да представя света по-добре, както е всъщност - това е красиво в цялото си разнообразие от хора и идеали за красота. Като казах това, мисля, че отправната точка беше много далеч от отразяването на тази реалност. Така че, докато има подобрение, мисля, че има още един дълъг път. И това не е просто да има повече разнообразие в рекламните кампании, за да се хареса на повече демографски данни, но това е за истинско разбиране и празнуване на всички разнообразни нюанси на хора от различен произход.

"Това също означава да имаш по-голямо разнообразие в лидерски позиции в рамките на фирмите за красота, така че да има истинско разнообразие от мисли, произтичащи от различни среди, както и от върха надолу. Мисля, че като индустрия ние колективно постигаме напредък, но се надявам, че стъпките на бебето ще се превърнат в бързи крачки напред. "

Това означава също, че има повече разнообразие в лидерските позиции в рамките на фирмите за красота, така че да има истинско разнообразие от мисли, произтичащи от различни среди, както и отгоре надолу.

"От една страна, къдрава и космена коса е много по-приета, отколкото някога е била - в работната сила, в поп културата и в класната стая. Но това все още беше основно изявление за това как да се измъкнем с убийството, когато Виола Дейвис обяви, че Кийтинг извади перуката си, за да разкрие естествената й коса. След 20 сезона на "Бакалавър", без съмнение културен барометър, все още има малко културно разнообразие сред състезателите. Беше голяма работа, когато последният Бечелорет беше черен.

"Модели с къдрици и бобини сега могат да бъдат намерени в печатни и телевизионни реклами, но Съветът на модните дизайнери на Америка все още трябваше да издаде насоки за расовото разнообразие миналата година - почти десетилетие след започването на дискусията - да насърчи разнообразието на пистата.

"Продуктите за къдрици и рулони заемат все повече пространство за съхранение в магазини като Target и Walmart, но някои от най-големите компании все още разглеждат своята" етническа "категория като нещо напълно отделно от други красиви предложения. Повече стилисти се специализират в работа с текстура, отколкото в миналото, но в много градове една жена с къдрава или космена коса може да бъде трудно да намери някой, който да има някакво обучение за това как да работи с косата си. Като общество ние все още разглеждаме "мултикултурния" като ниша, а не като нов общ пазар. Докато наистина имаме културно приобщаване във всички сфери на красотата, все още имаме работа. "

"Мисля, че индустрията за красота е постигнала сериозен напредък през живота ми със сигурност, но мисля, че има толкова дълъг път. Представянето на всички видове жени по цвят, произход, ориентация, възраст и размер трябва да бъде приоритет за марките, така че, когато гледаме на медиите, ги виждаме. Това е променено към по-добро по толкова много начини, но дискриминацията е вкоренена в нашата култура. Като латино, със сигурност съм го почувствал цял живот. На 47 години тази година чувствам възраст. "

"Аз абсолютно смятам, че индустрията за красота е напреднала не само по отношение на приобщаването и разнообразието, но и във формулите и технологиите. Иновацията на формулите и апликаторите / инструментите засяга всеки аспект на индустрията. Идвайки от творческа гледна точка, виждам, че напредъкът има някакъв ефект на задържане. Когато играя роля във всяка модернизация на продукти за красота, независимо дали става въпрос за нюанси или опаковки, това неизбежно ще доведе до диверсификация, поне по отношение на мозъка ми. Разбира се, бих искал да видя още повече приобщаване, но започнах от място на иновации в тази индустрия от началото на кариерата си, така лично аз работя инстинктивно от място на мислене напред и искам повече навсякъде. "- Динех Мохайер

"Бих казал, че индустрията за красота е напреднала в смисъл, че имаме безкраен избор, а още по-скоро по отношение на достъпността. Технологията направи грим онлайн нов опит, който позволява повече място за включване. Способността "практически" да опитате грим в онлайн пространството дава възможност на повече хора да поемат повече шансове с избора си на красота и като създатели на продукти за красота можем да достигнем до много по-голяма аудитория от всякога. В крайна сметка модификацията води до диверсификация. Доколкото дойдохме в областта на красотата по отношение на разнообразието, все още бих искал да видя хората да се възползват от повече възможности за избор на красота, да използват всички нови формули, цветни палитри и иновативни апликатори, за да правят индивидуални изявления. Това е вълнуващо време в козметичната индустрия с изобилие от възможности; Очаквам с нетърпение да видя как потребителят може да вдъхнови творците. "- Жан Чавес

"Най-накрая виждаме повече разнообразие, когато става дума за реклама, влияние и мултикултурно представителство. Преди пет години сте виждали по-малко културно разнообразие, представено в козметичната индустрия - от модели, реклами, знаменитости и блогъри - но започваме да виждаме по-приобщаващо представителство, което е страхотно. Виждам и прогресия в това как образованите потребители са за продукти и съставки, които са предназначени за техните видове кожа и нужди. Потребителите, които разговарят с нас в нашата линия за чат на живо, чрез Instagram и по време на събития, започват да задават наистина умни въпроси за конкретни съставки или да задават въпроси за производителността на продуктите. Потребителите вече не стават жертва на маркетингови тактики, които се отклоняват от решенията си за закупуване - искат продукти със специфични съставки и доказани резултати. Търговците на дребно реагират, като внасят марки и експерти, които обслужват по-разнообразна аудитория. "

"Исторически погледнато, козметичната индустрия се адаптира бавно към промените. Сега, обаче, със социалните медии и моменталната комуникация, потребителите разказват на марките какво искат да видят. Това е уникална възможност да проведете двустранен диалог с клиентите и да разберете какво искат. Марките, които използват социални медии, за да слушат, а не просто да говорят, са тези, които ще останат релевантни в бъдеще. Налице е също така повишаване на интереса към азиатската грижа за кожата и съставките, което показва разширяваща се перспектива за това, откъде идва нашето вдъхновение и как определяме красотата. "

"Промишлеността в областта на красотата напредва и това е очевидно от това как се предефинира красотата. Днес красотата се вижда във всички цветове, форми, полове и ориентации - нищо по-красиво от това. Голяма част от тази промяна се ръководи от феновете на красотата, а индустрията за красота слуша и отговаря. Докато признаваме, че все още има начин да отидем, е окуражително да видим, че индустрията се движи в по-положителна и всеобхватна посока. "

"Комбинацията от богатство от знания и невероятната поява на марката Indie допринесе значително за напредъка в козметичната индустрия, като даде на потребителите достъп до продукти, които отговарят на техните нужди, начин на живот, кожа, тен и вид. Индийските марки обикновено са пъргави, креативни и не са ограничени от традиционните дефиниции за начина, по който се управляват фирмите за красота. Новите нужди, идващи от демократизирането, променящите се навици и бързият достъп до информация от различни източници, включително социалните медии, стимулират иновациите в индустрията. Разрастващите се индийски марки бързо реагират на нуждите на променящия се потребител, който има ограничен период от време, не се интересува от сложни процедури за красота, не е лоялен към една марка, има много знания и търси висока ефективност и автентично послание.

Смятате ли, че козметичната индустрия е напреднала? Споделете с нас вашите мисли в коментарите по-долу.