Новини

Ръководството ви за начинаещи за разбиране на азиатските продукти за грижа за кожата

Април 2024

Когато кремът на BB Cream в Корея се разшири (или по-скоро се взриви) в САЩ през 2011 г., ние изведнъж осъзнахме колко далеч от играта за грижа за кожата Азия беше по отношение както на иновациите, така и на технологиите. Оттогава сме виждали други азиатски продукти за красота, като кремове и маски за коса, въведени в Америка под кросоувър марки като SK-II и AmorePacific (и двете продадени в Sephora). Разбира се, беше само въпрос на време, преди азиатските марки да намерят място в медицинския кабинет на средната американска жена.

Но за всеки, който някога се е влюбил в кремообразната лекота на крем BB, или е изпитал тръпката от блясък на маска, се появява едно предупреждение: азиатските продукти за грижа за кожата - макар и ефективни и модерни - могат да се сблъскат донякъде смущавайки първо учениците. Съставки като шлем от шлем или звезда, както и нееднозначни термини като "снежен крем" или "гладка пудинг" (да, това е истински продукт), могат да оставят много жени да надраскат главите си и да се чудят дали трябва да прилагат продукта или го изсипете в устата си.

Говорихме с Alicia Yoon и Синди Ким, основатели на сайт за електронна търговия на Корея и Япония Peach and Lily и Катрин Тошеф, Директор маркетинг и иновации за японската грижа за кожата Hada Labo и ги помолихме да обяснят основите на азиатската грижа за кожата нас. От основните разлики между азиатските и американските кожни продукти, до прогнозите им за "следващото голямо нещо" от Азия, за да вземат САЩ от бурята, те ни дадоха най-добрия курс на катастрофата - и ние споделяме всичките си знания с вас.

Кликнете върху горепосочената слайдшоу за нашето ръководство за начинаещи, за да разберете азиатските продукти за грижа за кожата - плюс някои наистина чудни продукти, които НЕ НЕ БЪДЕТЕ ОПИРАНИ!

Когато са запитани за основната разлика между азиатските и американските продукти за красота, Yoon и Kim се позоваха на влиянието на потребителя. "Средно, корейските жени прекарват седем пъти повече [на продукти за красота] от американската жена", казва Ким. "Всички тези пари се връщат на козметични фирми в Корея, където непрекъснато се налага да създават иновативни продукти, които да държат потребителите щастливи".

Ким казва, че корейските жени са много взискателни за продуктите, които използват на кожата си, главно защото са по-добре запознати с грижата за кожата, отколкото средните американски жени. "Интересното е, че - както във всяка екосистема - ще бъдете толкова добри, колкото искат вашите потребители, а корейските потребители са най-взискателните в световен мащаб", казва Yoon. Тя споменава, че много външни марки ще използват Корея като тестова площадка за нови продукти: "Ако можете да срещнете корейския" бар, "вашият продукт може да успее където и да е другаде по света". С други думи, тъй като азиатските потребители изискват и очакват повече, техните продукти често дават повече.

Друга голяма разлика между западните продукти за красота и корейските и японските им партньори са съставките. "Има култура на празнуване на безстопанските съставки, които са местни в Азия, като местни гъби или женшен", казва Юън. Тя обяснява как корейските жени веднага ще забележат, че даден продукт е напълнен с евтини съставки или тежки химикали и че те предпочитат да предпочитат по-естествени съставки - една от причините, поради които продуктите на ботаническата градина са толкова популярни в Азия.

Ким споменава една нововъзникваща природна съставка, която започва да се популяризира в Корея: кленово дърво . "Това е една от най-пречистените форми на течности на земята", казва тя. "Тя прекарва толкова много време в дървото и поглъща хранителни вещества ... тя се абсорбира в кожата ви веднага, докато продуктите на водна основа отнемат време, за да се счупят и да се абсорбират." Заинтригуван ли е? Тя предлага даването на серум на опита на Maycoop's Raw Activator ($ 60).

Когато става дума за това, Ким казва, че азиатските и американските жени просто се отнасят към красотата по различен начин, от културна гледна точка. "Израснахме и гледахме как нашите майки правят система за грижа за кожата от 10 до 15 стъпки", обяснява тя. "Това не е мания за гледане на младите - това е повече вярата, че ако уважавате кожата си, тя ще ви уважава и ще ви възнагради с красива кожа за дълго време".

Тошеф казва, че японските жени се чувстват по същия начин: "Затова създаваме крем за очи специално за американския пазар", казва тя. "Тя не съществува в Япония - въпреки че хада Лабо има стотици продукти - защото японките се интересуват повече от цялостния външен вид и усещане на кожата си, вместо от лекарски процедури или натрупване на грим."

Ако съставките са с по-високо качество, това означава ли, че би трябвало да очакваме да ги изхарчим повече за тях? "Корейските продукти ще работят на гама от пълна маса до супер луксозна", казва Yoon. Въпреки че те управляват пълния спектър на цените, тя казва, че стойността, която виждате в корейските продукти, обикновено е по-добра от тази, която се вижда в други страни. "Поради начина, по който потребителите търсят нещата, марките не могат да избягат с помощта на по-евтини съставки и да се разхождат нагоре", казва тя.

Тошеф обяснява, че този висококачествен, разумен начин на ценообразуване се отнася и за философията на марката на Hada Labo: "Като марка сме изградили вярата, че предлагаме на потребителите най-висококачествените съставки с достъпни цени".

Не бихме могли да не се запитаме за прословутия 10-стъпков корейски режим на грижа за кожата. Ким се смее и обяснява: "Където стъпките започват да се умножават, почиствате - корейските жени често използват очистващо масло и меки почистващи препарати веднага след това - и след това те наистина започват да се развиват на серумна фаза." Тя казва, че корейските жени ще използват няколко серуми, към различни кожни проблеми, като минимизиране на порите, изсветляване и затягане.

Ами жените, които нямат време да завършат система от 10 стъпки всеки ден? Yoon предлага само минимум почистващ препарат, тонер и серум - или две. "Потенциално, може да не се нуждаете дори от овлажнител, защото можете да го замените с друг овлажняващ серум", обяснява тя. "Може би е по-добре да се удвоиш и да се съсредоточиш върху стъпката, където наистина съставките са

Тъй като Йон и Ким непрекъснато пътуват до Азия, за да научат повече за нови продукти и иновации, ние ги помолихме да споделят това, което смятат, че следващото "голямо нещо" в красотата ще бъде да ударят САЩ. Те отговарят: маски за сън и финишири .

"Вместо нощен крем или след прилагане на нощен крем - зависи от това как се формулира тази специална маска за сън - ще приложите маска за сън, която се абсорбира директно в кожата ви", казва Ким. С консистенция между крем и серум, те са пълни с активни съставки, каквито бихте открили във всеки тип серум, но няма да "отлети", ако не приложите овлажнител веднага. Вместо това, маска за сън, подобна на Маска за затягане Mask ($ 55), ще запечата всичките си активни съставки и ще проникне дълбоко в кожата ви, докато спирате.

По същия начин, finisher, подобно на Sulwhasoo's Luminature Essential Finisher (скоро ще бъде на разположение в САЩ), запечатва продуктите ви от AM кожа и осигурява гладка основа или грим за лицето ви. Плюс това, тя е пълна с продукти, които се възползват от кожата и ви оставя с блестящ, блестящ блясък - мислете за него като за серум и хибрид за лице, който се заключва във всеки продукт, който сте приложили преди основаването.

Токеф намеква за нов продукт, който Hada Labo ще пусне тази есен, който попада под настоящата тенденция на маската на листа, но с много по-удобна цена за портфейла. Понастоящем популярните маски от SK-II и AmorePacific се продават за около $ 100 за пакет от четири.

И там го имате - сега може да се смятате за азиатски експерт по грижа за кожата! Опитвали ли сте някога азиатски продукти за грижа за кожата или козметика? Какво мислиш? Звучи отдолу!

Плюс това продължавайте да кликвате върху слайдшоуто по-горе за пробните корейски и японски продукти, за които НЕ трябва да знаете!