Въвеждането ми в R + Co не беше както при повечето марки за грижа за косата, които завършиха в моя арсенал за красота. Не ми беше препоръчано от приятел. Аз не изтърках интернет за рецензии. Тя не се използваше по моите коси по време на прическа в нов салон. Бях в Ню Йорк, работейки при Barneys, когато R + Co стартираше, и един ден, докато минаваха през аптеката на магазина, новата линия на марката - буквално подредена в перфектна точност върху ярко осветени свежи бели рафтове - хвана окото ми. Беше любов от пръв поглед. Хладните пустинни вибрации на сухия шампоан на Death Valley ме изтръгнаха по калифорнийския дендър на Маршрут 66. Поглед към парк Ave Blowout Balm и аз копнеех да се измъкна за една нощ в града. Всяко изображение, обгръщащо всяка бутилка и епруветка, беше непочтено, сурово и нещо, което веднага щях да отблъсквам. Но вместо това използвах отстъпките на служителите си, за да купя по-голямата част от колекцията.



Бързо напред до няколко години по-късно все още се оказвам суперфан на R + Co (всеки продукт е толкова ефективен и приятно да се използва, тъй като неговата опаковка е въздействаща), и по телефона с Amanda Wall, дизайнерката зад най-бързата ми импулсна красота купува. "Аз съм човек, който ще пазарува от хранителни стоки и ще купува продукти, които няма да използвам само за опаковането", признава тя, след като призна, че съм излязъл от рафта ми за баня, за да направи място за R + Co, продукт. Нейното усещане за проникване в този визуален потребителски ум, който иска нещо, което всеки ден използва, за да бъде красива - независимо дали е суха шампоан или паста за зъби, я е направила идеално годни за оглавяване на външния вид на марка, която може би ще стане най-визуално привлекателна в своята клас.



Когато питам Wall - който ръководи цялата творческа насоченост на R + Co и е ръководител зад не само пожелаемото опаковане, но и умни имена - където тя търси вдъхновение, тя обяснява, че това е само от лични препратки, които тя има. "Филмите, които съм виждал, филми, с които се отнасят, песни, които ми харесват, песни, текстове, музика, очевидно са огромни - неща, които виждам всеки ден", казва тя. "Концепцията не е да има изображения, които са твърде несвързани, обичам нещата, които са нещо обичайно, неща, с които всеки може да се свърже на емоционално ниво, което прави равенството по-силно, искам да продам емоция зад продукта."

Един поглед към света на Стената и е ясно, че тя не трябва да изглежда твърде далеч за вдъхновение. Нейната храна за Instagram е еклектична комбинация от сурова фотография, която се гордее със същата искрена прохлада, както и нейните дизайни, независимо дали те хващат Парижката седмица на модата след партита или наистина добра светлина на обяд в Echo Park. Нейният стил е този на върховното готино момиче: цветни копринени костюми, костюм на Леви, чорапогащи във всеки оттенък и токчета на котето Прада.





Пътят на стената да стане творчески ум на R + Co беше "сложен, непряк път". Тя разказва как е била в колежа в Сиатъл и е била наградена като модел при прескачане на училище. Веднъж в света на моделирането, тя започна да се занимава с улични кастинг, за Bumble & bumble, където се срещна след това - творчески директор (и евентуалният съосновател на R + Co) Хауърд Макларън. Стената е изкуство, насочващо снимките на марката и работи на визуална посока на свободна практика. Макларън накрая напусна Bumble & bumble и откри разпечатания бутик, наречен Whitehouse в Лос Анджелис



"Това беше основно експериментален концептуален салон, където мислехме за идеи, които са извън сферата на традиционния фризьорски салон", описва Wall. "Ние направихме това малко пространство, което приличаше на малко бунгало в Западен Холивуд. Имахме странни, интересни мебели - всичко това на Craigslist. През първата година имаше статия за салона във Vogue Paris . След това те бяха привлечени от Tev Finger, главен изпълнителен директор на партньорите за луксозна марка (Oribe, Smith & Cult, произведенията), които искаха да започнат нова марка, подобна на тази, която Bumble & bumble беше в началото. "Очевидно са стигнали до Хауърд, защото знанията му за продуктите ще бъдат страхотни и той ме представи като художествен ръководител".

"Отидох в Маями и ми показаха първоначалната концепция за R + Co - те вече имаха лого и вече имаха дизайн на опаковките", спомня си Wall. "След това им казах директно:" Не, това няма да работи ". Аз съм целевият пазар наистина. Не като че ли съм проектирал за едно поколение, което не знам. Така че тя решила да види кой може да има по-добра концепция сред нейните дизайнерски приятели в Лос Анджелис. "На връщане на полет Хауърд и аз започнахме да назоваваме продуктите с индивидуални имена", разказва тя. "Наистина силни, хладни и забавни имена за всеки продукт, но все още нямам представа за визуализациите. Тогава ми се стори, като о, боже мой - какво ще стане, ако сложим снимки на опаковката?" След това стената прекарала една седмица безсънни нощи, за да отпечатва снимки и да ги обвива върху продуктите. Когато постави нова идея в екипа, всички го харесаха. - И тогава се озовах в позицията на " О, сега съм графичен дизайнер ".





Без истински контекст на опаковане, Стен обяснява, че това е нещо като учебен процес, макар че не го забавя по пътя. Отговорен за всички визуални насоки на марката, дизайн, мърчандайзинг, идеи на рафтове, идеи за продажба на дребно и т.н., Wall помага да се изгради марка с ясна идентичност, която да не прилича на нищо друго на пазара. "Любимата ми част е творческата свобода, която ми дават", отбелязва тя. "Много е рядкост да се намирам в позиция, в която имам пълна посока, за да отида навсякъде, където искам, което говори за обеми на нашата марка. Не се основава на маркетингови стратегии".



Питам Стена да ни разкаже как тя идва с опаковката за всеки продукт. След като екипът за разработка на продукти разработва формулите с Garren, Howard MClaren и Tom Priano - създателите на марката - въз основа на продуктите, които те действително използват върху издънките, те представят идеята за продукта на Wall. "Представям ви идеята за функцията на продукта - това е мястото, откъдето започвам", обяснява Wall. "Искам името на продукта да е във връзка с това, което прави, затова е умен и умен, така че се чувствам като вътрешна шега. След като го наименувам, прекарвам дни и дни и дни в търсене на снимки и ако аз не мога да ги намеря, аз сам взема снимките. "



Стената признава, че нейният любим продукт, който тя е проектирал, е Vicious Hairspray. - Това са моите ръце на бутилката - разсейва тя. Шампоан за суха сметана е друга любима. "Това всъщност е продуктът, който вдъхнови идентичността на марката", казва Wall. - Мислех си за филма Zabriskie Point от Антониони. Това беше първата снимка, която взе за марката.



Що се отнася до продукта, който най-много обича да използва, Wall се превръща в High Dive Moisture & Shine Crème ($ 29). "Това е наистина невероятна крем за влага и блясък", описва стената. "Имам много дебела, суха коса и особено когато беше избелена, беше пухкава и странна. Сега, когато я използвам, се чудя как живея без нея.

Когато става въпрос за собствената си рутинна грижа за косата, Стена я държи доста безпроблемно. "Опитвам се да не го измивам повече от веднъж седмично, защото първо съм мързелив и второ, не е нужно", признава тя. "Аз използвам продукт, наречен Палм Спрингс.Това е пяна, която мога да сложа косата ми половин час, преди да отида в банята.Това, което не ми харесва за маски обикновено е, че трябва да ги сложите в банята и да чакате след това използвам телевизионен шампоан и балсам, което е нашият нов комплект, който е толкова добър и после го изсушавам с кръгла четка с високо гмуркане в него.

Докато тя признава, че кабинетът й за медицина не е толкова инстингируем като опаковката на продукта - "Просто е твърде хаотично, имам твърде много неща, отварям шкафове и продуктите за коса падат" - визиите и вибрациите, които осигуряват, в ежедневието си. "Щеше да си купя тази паста за зъби онзи ден, но опаковката беше толкова зле, че не можех да си представя да я гледам всяка сутрин", разказва Wall. - Мисля, че това е подсъзнателно заплашително, така че не получих паста за зъби.



Тагове: Alicia Beauty Великобритания, коса, R + Co